El Logo, unificando conceptos
David Gutiérrez Medina**
Normalmente para referirse a una marca se utilizan los términos "logo" o "logotipo", los cuales tienden a ser incorrectos; este artículo busca ayudar a clarificar la terminología de la imagen corporativa y aportar a su unificación.
La semiología
o semiótica se define como el estudio de los signos, su estructura y
la relación entre el significante y el concepto de significado. Los alcances de
la semiótica, de la misma manera que su relación con otras ciencias y ramas del
conocimiento son en extremo amplios debido a la importancia del símbolo en
todos los aspectos del ser humano.
La sociedad actual nos exige el conocimiento
de determinados símbolos y en algunos casos, gracias a la publicidad y al mercadeo, nos
imponen otros.
En la imagen corporativa, como en otras ramas
y aspectos de la vida cotidiana, la simbología juega un papel preponderante.
Todas las grandes marcas buscan calar en nuestras mentes a través de los
símbolos, colores y tipografías con que están compuestas. Dichos símbolos, al igual
que todo lo que adquiere importancia en nuestra sociedad, tienen unos nombres
identificativos, que incluso en la academia muchas veces se desconoce.
Con este artículo no se pretende determinar cuál es la última palabra, sino que
simplemente, se intenta aclarar y definir cada uno de estos términos, habiendo
indagado, contrastado y afianzando cada una de las siguientes definiciones:
Marca
Proviene del latín marca, consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra.
Según la RAE:
- Marca: Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia.
- Marca de fábrica: Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente.
- Marca registrada: Marca de fábrica o de comercio que, inscrita en el registro competente, goza de protección legal.
La marca se suele definir también como el conjunto de elementos gráficos (logotipo, isotipo, etc.) que definen a una empresa, institución o producto.
Es importante entender la siguiente diferencia: la marca puede cambiar de logo o icono, pero el logo o el icono no pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca está por encima de la representación gráfica, (dibujo, color, tipografía), aunque las buenas marcas son las que han permanecido casi intactas desde su nacimiento.
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| Las buenas marcas son las que por lo general han permanecido casi intactas desde su nacimiento. |
El Logotipo
El significado de logotipo suele estar distorsionado, lo que hace que fácilmente se confunda con el significado de marca, de isologo o imagotipo (que se explicará más adelante).
De hecho, es la terminología de diseño que más comúnmente es aceptada de forma errónea.
La palabra logo Proviene del griego logos que significa “palabra“, y de typos: “golpe, marca del golpe, señal, imagen o escritura en forma de impronta”. Tipo también puede significar: “Piezas utilizadas en las imprentas que representan el juego de caracteres de un idioma.”
Por definición según la RAE, “logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto”
Es decir, en una marca es la representación verbal de una o varias palabras mediante signos tipográficos. No se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a las palabras, a las tipografías.
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| El logotipo se compone exclusivamente de palabras o tipografías |
Isotipo o Símbolo
Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal.
Etimológicamente, Iso proviene del griego y significa "igual". Un icono o una imagen de algo que se extrae de la realidad, trata de representar visualmente esa realidad, trata de buscar un “igual” de forma sintetizada o gráfica. Por lo tanto, Iso viene a significar icono y/o imagen.
En el mundo empresarial y corporativo, isotipo o símbolo viene a referirse a la imagen o sintetización que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, carácter y principios de dicha empresa.
Es por esto, que hacer un buen Isotipo es todo un arte y requiere de un profundo análisis de la empresa, creatividad y capacidad de síntesis, para que con los mínimos elementos, lograr el “Iso” de la empresa, es decir, el “igual” de la empresa de forma visual.
El icono de Nike, sería un perfecto ejemplo de isotipo, en donde con un solo trazo se logra transmitir muchos conceptos asociables a la marca, como movimiento, dinamismo, fuerza…
Sinónimos de isotipo: Ícono, Símbolo.
Se podría hacer la siguiente clasificación de Isotipos o Símbolos:
• Monograma
• Anagrama
• Sigla
• Inicial
• Firma
• Pictograma
Monograma
Etimológicamente proviene del griego monos , prefijo cuyo significado es “único” o “uno sólo” y del griego gramma, “letra” o “escrito”
Según la RAE: “Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas.”
En este caso, la palabra “cifra” lógicamente no se refiere a un número, sino tal y como también define la RAE: “Enlace de dos o más letras, generalmente las iniciales de nombres y apellidos, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, etc.”
Es decir, corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad.
Anagrama
Según la RAE: “Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas.”
En este caso, la palabra “cifra” lógicamente no se refiere a un número, sino tal y como también define la RAE: “Enlace de dos o más letras, generalmente las iniciales de nombres y apellidos, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, etc.”
Es decir, corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad.
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| Isotipos (Símbolos) Monogramas |
Anagrama
- Un anagrama (del griego ana: de nuevo, y grámma: letra) es una palabra o frase que resulta de la transposición de letras de otra palabra o frase. Por ejemplo: ROMA - AMOR - OMAR - MORA - RAMO
- También se refiere a un símbolo o emblema, especialmente el constituido por letras, por lo que guarda cierta similitud con el monograma.
Aunque técnicamente, el anagrama como parte del diseño de una marca, emplea letras o sílabas del nombre de la entidad que representa en forma “logotipada”. Es decir, con base a esas letras se crea una nueva palabra que se lee como tal. No confundir con las siglas, que se explican en el siguiente término.
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| Isotipo (Símbolo) Anagrama |
Sigla
Proviene del latín sigla que significa cifra o abreviatura.
Según la RAE: "Palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresión compleja"; por ejemplo, O(rganización de) N(aciones) U(nidas), – O(bjeto) V(olador) N(o) I(dentificado), - C(orporación) U(niversal) A(de los Andes).
La sigla a diferencia del anagrama (en la mayoría de los casos) no tiene articulación fonética, es decir, que en el caso del anagrama se crea con las iniciales una nueva palabra que se lee como tal, mientras que en las siglas hay que leer letra a letra.
Y del monograma se diferencia en que en el caso de las siglas no se intenta crear un símbolo fundido en una sola unidad, sino que las letras están bien diferenciadas por separado.
Inicial
Proviene del latín initialis, que significa lo que pertenece o es relativo al origen o principio de las cosas.
En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de síntesis para identificar rápidamente la unidad de que se trate.
Es un término que casi no se emplea en el diseño gráfico para definir
el elemento formal de una marca, sin embargo la firma ofrece una
característica propia que viene heredada desde su misma concepción, pues
se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una persona
escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto.
A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en la actualidad en productos o servicios normalmente de calidad o exclusivos, más frecuentemente cuando se quiere destacar la personalidad de una persona en concreto, es decir, cuando son productos o servicios “de autor”.
Pictograma
Del latín pictus, “pintado”, y -grama, “letra” o “escrito”.
Según la RAE: Signo de la escritura de figuras o símbolos.
En diseño se trata de una marca diseñada en forma iconográfica. Es una forma de escritura que emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana.
Digamos que un pictograma trata de expresar con una imagen sintetizada una palabra. Los pictogramas en la antigüedad fueron utilizados como forma de escritura, como es el caso de los jeroglíficos, pero ahora son empleados principalmente para la elaboración de sistemas de señalización o como parte figurativa de las marcas, esto debido a su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito así como por su alta pregnancia.
Un pictograma se puede a su vez subdividir en dos tipos:
En Conclusión, lo que comúnmente llamamos "logos", en la mayoría de los casos son Imagotipos o, en menor proporción, Isologos (o Logosímbolos) y pocas veces son Logotipos.
Proviene del latín sigla que significa cifra o abreviatura.
Según la RAE: "Palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresión compleja"; por ejemplo, O(rganización de) N(aciones) U(nidas), – O(bjeto) V(olador) N(o) I(dentificado), - C(orporación) U(niversal) A(de los Andes).
La sigla a diferencia del anagrama (en la mayoría de los casos) no tiene articulación fonética, es decir, que en el caso del anagrama se crea con las iniciales una nueva palabra que se lee como tal, mientras que en las siglas hay que leer letra a letra.
Y del monograma se diferencia en que en el caso de las siglas no se intenta crear un símbolo fundido en una sola unidad, sino que las letras están bien diferenciadas por separado.
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| Isotipo (Símbolo) Sigla |
Inicial
Proviene del latín initialis, que significa lo que pertenece o es relativo al origen o principio de las cosas.
En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de síntesis para identificar rápidamente la unidad de que se trate.
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| Isotipos (Símbolos) Iniciales |
Firma
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| Isotipos (Símbolos) Firmas |
Pictograma
Del latín pictus, “pintado”, y -grama, “letra” o “escrito”.
Según la RAE: Signo de la escritura de figuras o símbolos.
En diseño se trata de una marca diseñada en forma iconográfica. Es una forma de escritura que emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana.
Digamos que un pictograma trata de expresar con una imagen sintetizada una palabra. Los pictogramas en la antigüedad fueron utilizados como forma de escritura, como es el caso de los jeroglíficos, pero ahora son empleados principalmente para la elaboración de sistemas de señalización o como parte figurativa de las marcas, esto debido a su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito así como por su alta pregnancia.
Un pictograma se puede a su vez subdividir en dos tipos:
- Pictogramas figurativos: Son aquellos que buscan una representación reconocible de la realidad. Son formas fácilmente asociables a objetos, animales, frutas, etc. Normalmente, si hablamos de una marca comercial, se busca siempre encontrar la máxima síntesis sin perder el significado, ya que está demostrado que en diseño “menos es más”, por lo que en estas representaciones realistas, se suele jugar mucho con las siluetas y contornos de los objetos, eliminando todo detalle innecesario que no defina la esencia del objeto.
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| Pictogramas Figurativos |
- Pictogramas abstractos: Son aquellos en los cuales no se encuentra (al menos de forma rápida) una relación evidente con algún elemento de la realidad. Son formas abstractas que destacan normalmente por sus sensaciones, mediante colores, formas y composiciones. En estos casos su fuerza y pregnancia suele residir normalmente en la pureza de la geometría y/o en el significado intrínseco y subliminal que tienen determinadas formas, grosores, líneas e inclinaciones, además claro está de los ya mencionados colores.
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| Pictogramas Abstractos |
Isologo (Logosímbolo) e Imagotipo
Vienen a significar casi lo mismo, ya que se trata de fundir las
palabras isotipo y logotipo de 2 diferentes maneras. Por lo tanto, ambas
palabras significan la interacción entre el logo y el isotipo, es
decir, cuando una marca se compone de símbolo y palabra(s).
Pero hay una diferencia fundamental entre estos dos términos casi iguales:
Pero hay una diferencia fundamental entre estos dos términos casi iguales:
- Isologo (o logosímbolo): Es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.
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| Isologos o Logosímbolos |
- Imagotipo: Cuando existen ambos elementos pero están separados, comunmente el icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Eso ya es variable en cada caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha mayor libertad para formar diversas composiciones.
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| Imagotipos |
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