Restylings que sorprenden
Todas las marcas apuntan cada vez más a la percepción, posicionando elementos gráficos en la mente de los observadores, elementos que entre más simplificados son más efectivos. Hoy traigo algunos
restylings que sorprenden gratamente, diseñados para ser recordados.
CESKY FLORBAL
Uno de los deportes más famosos de la República Checa, el foorball, sorprendiendo al público con este fantástico rediseño, caracterizado por una gran ejecución y por su fantástico concepto. Escogieron
elementos representativos como el león (símbolo nacional), las
superficies trenzadas de las palas y las mascaras del portero, creando
una marca atractiva y sin artificios.
Todo en esta marca tiene sentido, los colores escogidos son los de la
República Checa y a la hora de aplicar la marca, el equipo masculino
luce un león y el femenino una leona.
ESTADO DE VICTORIA, AUSTRALIA
Victoria, uno de los seis estados de Australia tenía diferentes
identidades y con este cambio han unificado su imagen además de ponerle
orden.
Han dejado atrás el uso de identidades inconsistentes, uniendo todas
en una simple y efectiva. Ya no hay confusión, se ha creado una marca
con el triángulo inverso que alude a la forma geográfica y al capitular
de su nombre VIC, la nomenclatura que se utiliza en el correo postal.
Este triángulo utilizado como símbolo de la marca sirve para dotarla de consistencia y además sirve para crear nuevas submarcas, la más importante es Melbourne, submarca que busca promocionar la capital del estado.
FILARMÓNICA DE HELSINKI
El valor principal de la orquesta son sus 102 músicos y la nueva
identidad de la Filarmónica de Helsinki así lo refleja. Su logotipo
imita una onda de sonido compuesta por los nombres de cada uno de los
instrumentistas.
Además el logotipo influye en el universo visual de la marca, ya que
los folletos, las diferentes piezas gráficas y el diseño editorial que se realiza siempre lleva la
estructura de la identidad.
CATALANA OCCIDENTE
Catalana Occidente es una empresa con más de 500 marcas, la nueva identidad ha logrado crear una arquitectura de marca aportándole orden. El nuevo símbolo, es una evolución del anterior, basado en la peculiar forma del edificio original de la sede de la empresa.
La agencia que tuvo a cargo el rediseño de la marca dijo “Nuestro análisis detectó la necesidad de crear una arquitectura de
marca clara para ordenar las más de 50 marcas existentes. Decidimos
unificar la tipografía, el símbolo y los colores de las marcas de
seguros. Los nombres de las compañías se mantienen debido a su historia y
arraigo local. Esto nos permitió prescindir de endosar la marca de
grupo en las marcas de seguros. El siguiente paso fue crear orden y
jerarquías en el portfolio de marcas siguiendo este esquema: Marca de
grupo, fundación, marcas de seguros, marcas de inversión y gestión y
finalmente las marcas de productos y servicios. Una vez concretados los
elementos básicos corporativos, cada marca de seguros ha podido crear su
propio lenguaje de comunicación y dirección de arte.
El nuevo símbolo es una evolución del anterior, creando una tipografía egipcia contemporánea a la cual dieron por nombre "Catalana”.
MINI
Con este nuevo isologo Mini demuestra que ‘menos es más’ un logo que se reduce a su esencia, eliminando lo superfluo y manteniento los
elementos característicos de siempre, con lo que buscan “centrarse en lo esencial”. De ahí que sea una imagen más plana, con nueva tipografía y colores blanco y negro.
Sorprende lo bien que funciona el isologo con su nuevo aspecto austero. Un
sello limpio, potente, y mucho más susceptible de ser impreso en merchandising como camisetas o en material corporativo.
Con una historia que se remonta desde 1959, el logo de Mini ha sufrido cambios radicales, desde el nombre hasta la apariencia, ya que, en sus inicios, la marca aún no se había establecido como la conocemos hoy, ya que en su frontal exhibía el nombre de Austin o Morris, dependiendo de si era un Austin Se7en o Morris Mini-Minor.
A mediados de la década del 60 cuando los Austin y los Morris se les dio el prefijo y subfijo de Mini se crea el primer logo con el nombre con el cual se reconoce hasta el día de hoy.
En el año 1994 la trayectoria de la marca da un cambio de rumbo importante, al ser adquirida por BMW. Solo unos años más tarde, BMW decide relanzar la marca MINI
con un modelo actual con el isologo que todos conocemos.
MOVISTAR
Con una M plana, sin texto y en dos colores Movistar pretende actualizar sus códigos visuales para adaptarse a un mundo cada vez más digital.
Se decidió evolucionar la identidad visual de la marca para simplificarla, aumentar su impacto emocional y dotarla de mayor flexibilidad sin perder la coherencia.
A continuación se muestra un resumen de las diferentes etapas que ha
atravesado la marca. Su cambio más significativo fue en 2004, cuando telefónica compró todas las opareciones de BellSouth en Suramérica, introduciendo la famosa "M" en volumen Luego en 2010 se realizaría su cambio más duradero, haciendo que la “M” tuviera menos
aspecto de globo e introduciendo el mítico fondo del cielo azul
despejado, que ha estado presente en todas sus comunicaciones, hasta
hoy.
Se decidió evolucionar la identidad visual de la marca para simplificarla, aumentar su impacto emocional y dotarla de mayor flexibilidad sin perder la coherencia.
Se decidió “redibujar la 'M', convirtiéndola en un símbolo plano y a
partir de sus curvas se generó todo un lenguaje visual más simplificado
que asegura la coherencia y la facilidad de aplicación
Las formas orgánicas del isotipo sirven de inspiración para crear los
nuevos iconos y las nuevas formas contenedoras de información.
Todos los recursos gráficos están ahora conectados bajo un mismo estilo redondeado y de aspecto menos formal que antes.
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| Íconos antes y después |
Los lineamientos de las ilustraciones quedan ahora unificados bajo un mismo
estilo, inspirado también en las formas redondeadas, lo que le
confiere un cierto aspecto infantil.
Se trata de representaciones muy sencillas, casi icónicas, muy
susceptibles de ser animadas para expresarse con más dinamismo en
entornos digitales.
Otro de los cambios importantes se produce en la composición de las piezas de comunicación. Ahora Movistar se despide de ese mítico cielo despejado que aparecía en todas las piezas y apuesta por composiciones mucho más versátiles, que utilizan recursos
gráficos construidos a partir de las curvas del símbolo y con uso de color más libre, en donde hay gran presencia de verde, azul, o blanco, indistintamente, lo cual lo convierte en un cambio refrescante que expresa más
emoción y modernidad, muy adecuado en el nuevo entorno digital.
La anterior identidad de Movistar, siempre con su
incorruptible cielo azul, gozaba de muchísima coherencia, pero tenía el
problema de que toda su comunicación empezaba a ser visualmente
monótona, resultándoles cada vez más dificil sorprender al usuario y
captar su atención. Por eso este rediseño es tan oportuno. La marca ha roto con 8 años de normativas y ha dado un paso grande y
arriesgado, y esto debe ponerse en valor.
CONCLUSIÓN
Nada de estos restylings tendrá
sentido si no se acompaña de una buena gestión que asegure coherencia.
Ahí está el reto para estas marcas.
